28.05.2026 229

По данным «АльфаРМ», в первом квартале 2026 года оригинальные лекарства (без деления на рецептурные и безрецептурные) на российском рынке подорожали, в среднем на 7% за упаковку, по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а дженерческие — на 15%. При этом доли тех и других в рамках одной молекулы менялись по-разному. Аналитики изучили факторы, которые повлияли на динамику.

Когда цена все решает

Всегда ли более дешевый дженерик отбирает долю у бренда? — ответ на этот вопрос в своем докладе представил генеральный директор «АльфаРМ», член Координационного совета РАФМ Николай Демидов.

«Мы сравнили оригинальные препараты и дженерики и выяснили, что в первом квартале 2026 года первая группа подорожала, в среднем на 7% за упаковку, по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а вторая — на 15%. Средняя цена упаковки составила 776 и 366 руб. соответственно, — сказал эксперт. — Дженерики дорожают быстрее, разрыв в цене сокращается. Значит, оригинал должен чувствовать себя в этой ситуации хорошо, но реальность гораздо сложнее».

По его словам, доля рынка зависит не только от разницы в рублевой цене, но и от таких факторов, как форма выпуска, сила бренда, присутствие в Перечне ЖНВЛП, размер маркетинговых бонусов. В большинстве молекул оригинал теряет долю не из-за самого факта премиальной цены, а из-за того, что премия перестает быть обоснованной как для потребителя, так и для аптечной сети, следует из презентации Николая Демидова.

При увеличении цены оригинатором на 15—20% или более при одинаковых с дженериком формах выпуска возникает серьезный риск переключения покупателя на аналог. Риски становятся еще больше, если дженерическая компания щедра на бонусы для АС. Тогда как уникальная форма выпуска и сильный бренд позволяют сдерживать натиск со стороны дженериков заметно дольше, чем просто известное имя, сказал Николай Демидов. Так, препараты «Отривин» и «Креон» благодаря форме выпуска нарастили долю, даже несмотря на рост цены в вышеназванном диапазоне, согласно данным «АльфаРМ».

Источник : Ссылка

Другие публикации в этой рубрике: Новости

Для размещения Вашей информации на портале воспользуйтесь системой "Паблик МЕДАРГО"