Пилюля с пустыря: фиктивных производителей БАД выведут на чистую воду
Пилюля с пустыря: фиктивных производителей БАД выведут на чистую воду
12.05.2026 5460
Правительство продолжает закручивать гайки и наводить порядок на рынке биологически активных добавок, очищая его от подделок и контрафакта. Оператор системы маркировки товаров «Честный знак» теперь начнет проверять, реально ли у компании есть производство или оно просто перефасовывает и перепродает товар, взявшийся непонятно откуда. Такое внимание к индустрии БАД неслучайно — сегодня его потребителями являются без малого 70% россиян.
По данным DSM Group, рынок БАД в России в 2025 году достиг 237 млрд руб. — это на четверть больше, чем годом ранее. Согласно итогам недавнего опроса, проведенного Центром изучения потребительского поведения Роскачества совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI), БАД принимают две трети (68%) россиян. Наиболее востребованы витамины (82% опрошенных), минералы (31%), пробиотики (22%), спортивное питание (16%).
«Прием БАД к пище стал для значительной части россиян не эпизодическим увлечением, а осознанной практикой заботы о здоровье», — рассказал директор по аналитике и развитию брендов Роскачества Василий Смирнов.
Мотивы потребления БАД разнообразны: почти в половине случаев соотечественники используют их для укрепления иммунитета (46%) и восполнения дефицита витаминов и минералов (45%). Треть россиян принимают БАД для улучшения состояния кожи, волос и ногтей, поддержки нервной системы, повышения энергии; улучшения обмена веществ, улучшения сна и работы сосудов.
«Даже сбалансированный рацион питания может быть дефицитным на 20—30% по основным витаминам и не удовлетворять потребность в железе, йоде, селене и других минеральных веществах. Нужно съесть огромное количество овощей, чтобы получить необходимое количество той же клетчатки. Тут и приходят на помощь БАД», — подчеркивает исполнительный директор саморегулируемой организации «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков.
Спрос рождает предложение. Количество зарегистрированных производителей БАД к пище превысило 2100. Но сколько еще серых и черных игроков?
«Это маленькие цеха, без контроля качества и стандартов, без собственных лабораторий, вся их продукция уходит под продажи на маркетплейсах. Как правило, продукты не проходят государственную регистрацию и продаются по сертификатам, что запрещено для данной категории продукции», — Ссылка>объясняет председатель совета директоров компании «Эвалар» Наталия Прокопьева.
Ранее общественники неоднократно обнаруживали в продаже БАД, чьим производителем был указан ИП, а адресом его регистрации — квартира, либо гостиница и даже пустырь. Неудивительно, что БАД стали лидером по числу жалоб покупателей на маркетплейсах — на них приходится 23% всех обращений, согласно данным ЦРПТ.
Проверенных производственных площадок БАД в России наберется не более 40, сообщалось на отраслевом форуме IPhEB 2026. Теперь их аудиты поставят на поток. Правительство РФ внесло изменения в ряд нормативных актов о маркировке товаров, включая БАД. Оператор информационной системы мониторинга «Честный знак» – Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) получил широкие полномочия по проверке соответствия производителя нескольким ключевым признакам. Среди них – наличие по фактическому адресу специального оборудования и работников, непосредственно задействованных в производстве, хранение партий БАД.
Эксперты указывают на то, что ЦРПТ приобретает квазинадзорную функцию и называют это прецедентом. До сих пор оператор системы маркировки выполнял исключительно технологическую функцию: учет кодов, движение товаров, интеграция участников, теперь же ему вменяют мониторинг с элементами дистанционного и очного надзора. В документе прописано посещение площадок, дистанционное наблюдение, фото- и видеофиксация, оформление решений в виде протоколов.
Параллельно расширен перечень нарушений, из‑за которых оператор может отказать в выдаче кодов маркировки. Среди таких оснований – несвоевременное направление производителем документов, подтверждающих наличие производства, и отсутствие согласия на посещение площадки; решение оператора об отсутствии реального производства по итогам оценки; а также несоответствие сведений о способе ввода товаров в оборот данным о типе участника оборота. Фактически это превращает маркировку в фильтр, через который труднее пройти «липовым» производителям.
Согласно тому же опросу Роскачества, более половины (54%) россиян обращаются к врачу перед покупкой БАД. Я уже рассказывал, что с 1 сентября 2025 года врачи получили официальное право назначать БАД. Это еще одна мера для обеления рынка. Однако реализовать это право на практике пока врачи не могут: до сих пор отсутствует перечень одобренных Минздравов РФ БАД. Ожидается, что его представят к сентябрю этого года. После чего выписку и назначения тоже начнут проверять на регулярной основе.
Пока же большинство врачей советуют своим пациентам биодобавки неформально, без внесения соответствующей записи в медицинскую документацию, чтобы избежать лишних рисков, рассказала на форуме IPhEB доцент СЗГМУ им. Мечникова Лариса Гарбузова. Такая предосторожность оправдана. Докладчик привела примеры, когда бесконтрольный прием БАД приводил к тяжелым поражениям желудочно-кишечного тракта, печени и почек. Особую тревогу вызывают высокие дозировки жирорастворимых витаминов, в частности витамина D3 в дозе 10 000 МЕ, которые, по мнению большинства экспертов, должны быть зарегистрированы только в форме лекарственных препаратов.
С 1 сентября прошлого года в России запрещено распространение информации о розничной торговле БАД, розничная торговля которыми запрещена, а также ограничен доступ к сайтам с такой информацией. Роспотребнадзор получил право блокировать противоправные интернет‑ресурсы и активно этим правом пользуется. В начале мая служба сообщила о блокировке 11 тыс. таких ресурсов, предлагающих продукцию, не прошедшую госрегистрацию и/или содержащую нормируемые вещества в недопустимых концентрациях. Роспотребнадзор рекомендует приобретать БАД только у официальных поставщиков, проверять наличие регистрационных документов. При сомнениях в качестве или происхождении товара следует обращаться в территориальные органы ведомства или на горячую линию Единого консультационного центра по телефону 8 (800) 555-49-43 (звонок бесплатный).
По данным замминистра промышленности и торговли России Екатерины Приезжевой, доля нелегального оборота БАД с 2022 к 2025 году сократилась с 22% до 5%. Она отметила, что с момента запуска разрешительного режима для биодобавок в марте 2025 года на кассах было заблокировано 42 млн единиц товара, не соответствовавшего требованиям: с истекшим сроком годности, отсутствием сведений в системе маркировки или проблемами с разрешительной документацией.
Эта работа будет продолжена и автоматизирована. В начале мая этого года президент России Владимир Путин подписал федеральный закон, который ввел административную ответственность за продажу маркированных БАД с истекшим сроком годности (в статью 14.43 КоАП РФ добавили часть 4). Теперь продавец будет нести ответственность, если он был предупрежден о запрете продажи товара с истекшим сроком годности через государственную систему маркировки (ГИС МТ), но нарушил запрет и все равно осуществил продажу.
Впрочем, нынешний виток ужесточения мер вряд ли последний. С 1 октября 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», который создает технологический барьер для попадания контрафакта на витрины маркетплейсов. Проверять легальность продукции через государственные информационные системы они должны будут не реже одного раза в семь дней (для уже опубликованных карточек товаров предусмотрен переходный период в 90 дней с момента вступления в силу соответствующего постановления).
«Я возлагаю на закон об электронной коммерции большие надежды, — говорит генеральный директор «Мьюз Медиа» (компания дистрибьютор БАД) Александр Черниченко. — После его принятия может возникнуть синергетический эффект с системой «Честный знак». Каждый из этих инструментов в отдельности имеет ограниченное воздействие, но их комплексное применение позволит вывести контроль за рынком БАД на новый уровень».
Есть предложения ввести регистрацию БАД по аналогии с лекарственными препаратами, создать единый реестр производителей (белый список), включить БАД в перечень запрещенных к пересылке продуктов, запустить рейтинг добросовестных брендов и установить более жесткие правила игры для маркетплейсов, на которых представлено немало БАД, замаскированных под медицинские изделия, спортивное питание, фармсубстанции и неизвестно что еще.
Вадим Винокуров, Член Общественного совета при Федеральной службе по надзору в сфере здравоохранения
