Представлен обзор аптечных продаж косметики для ухода за волосами

20.12.2024 13405

По итогам 12 месяцев (с ноября 2023 года по октябрь 2024 года) аптеки реализовали 6 млн упак. уходовой косметики для укрепления волос на сумму около 3 млрд руб., следует из данных Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group. Наилучший результат группа показала в 2022 году, когда потребители аптек приобрели косметические средства этой группы на 3,1 млрд руб. (+15,4% к 2021 году).

Всего в нише средств по уходу за волосами, в том числе продуктов, действие которых направлено на укрепления волос — их рост, увеличение густоты, против выпадения, а также антивозрастные продукты для ухода за седыми волосами, представлено около 1,2 тыс. артикулов от более чем 200 производителей. В онлайн-сегменте аптечного рынка было реализовано свыше 930 наименований.

Доля eCom в продажах группы заметно выросла в последние годы: с 14% в 2021 году до 23% по итогам последних 12 месяцев (ноябрь 2023 года—октябрь 2024 года). В упаковках за этот же период доля увеличилась на 6%.

На рынке косметики для волос с направленностью «против выпадения, для роста и увеличения густоты волос, антивозрастные средства для волос» тройка лидеров представлена торговыми наименованиями «Эсвицин средство для волос», «Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 средство против выпадения волос для женщин» и «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal».

На первом месте лосьон-тоник «Эсвицин» с объемом продаж 280 млн руб. от компании «Вио-Фарм». Доля средства для волос в анализируемой группе составила 9,4% в рублях. С отрывом в 4% по доле вторую строчку занимает средство против выпадения волос для женщин Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 (154 млн руб.) от L'Oreal.

«Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» на третьем месте по объему продаж в стоимостном выражении (150 млн руб.), что позволило занять 5% рыночной доли в группе по итогам последних 12 месяцев (ноябрь 2023 года—октябрь 2024 года).

Порядка 10% от оборота группы в деньгах и 19% в упаковках занимают средства на основе никотиновой кислоты, она же ниацинамид или витамин РР.

На рынке косметических средств для волос с никотиновой кислотой Renewal занимает первое место в стоимостном выражении, доля бренда составляет почти половину от оборота группы — 49,1%. Почти каждая пятая упаковка «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» продается онлайн, отметили в компании.

Также весомую долю занимает никотиновая кислота от марки «Мирролла» (30,2%).

Источник : Ссылка